在上期在創同盟谷歌SEO新手指南：獨立站診斷（一）?和大家分享了獨立站三個核心因素的診斷指南—— 獨立站的“核心體驗”指標是否良好？LCP（最大內容繪制）：訪客看見首屏主要內容的時間，≤ 2.5 s 為佳。CLS（累計布局偏移）：頁面元素跳動幅度，≤ 0.1。INP（交互延遲）：用戶首次操作到頁面響應的延時，≤ 200 ms。 獨立站是否對手機端進行專門調整？“獨立站的移動版，成為了谷歌用來理解、評估和排名網站的唯一最終版本”電腦端和手機端之間的任何內容差異，都會以手機端為準。 獨立站是否添加恰當的結構化數據？結構化數據（Structured Data）可在在谷歌搜索結果中生成“富媒體摘要”（Rich Snippets / Rich Results）。據可靠數據，網站在谷歌搜索結果（ SERP ）占據“富媒體”展示位，點擊率（CTR） 可提升 20–30?%。 -黃色框內為結構化數據生成的富媒體摘要- 本期繼續聊聊獨立站SEO診斷其他重要事項。 歡迎點贊收藏，動動你的發財小手，這樣隨時都能回來看~ 一、E-E-A-T 內容診斷 E-E-A-T是谷歌評估內容質量的核心框架，在2025年，它決定了您的內容能否被谷歌認可為“優質”。 E-E-A-T 代表：Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（可信）。 1.Experience (經驗) - “你真的用過嗎？” 展示內容創作者對主題的親身經歷，這是為了打擊泛濫的AI生成評測。 實操清單： 用原創、高質量的產品照片和視頻，替換所有供應商提供的通用圖 。展示產品在真實場景下的使用情況。 發布詳細的“開箱視頻”、“如何使用”教程或產品維護指南。 分享真實的客戶案例或使用場景故事，增加可信度。 2.專業 (Expertise) - “你真的懂嗎？” 創作者在特定領域具備的專業知識和技能 。 實操清單： 撰寫深入的購買指南，對比不同型號的優劣，解釋產品背后的科學原理或制造工藝。 提供詳盡的產品規格表和技術參數說明。 對于YMYL（Your Money Your Life）領域（如護膚、保健品），內容必須由具備相應資質的專業人士（如皮膚科醫生）撰寫或審核，并明確標注 。 3.權威 (Authoritativeness) - “行業里有人認你嗎？” 您的品牌在行業內被公認為可靠信息來源的程度，通常由外部信號衡量。 實操清單： 主動爭取來自知名行業博客、新聞網站的高質量反向鏈接。 積極在第三方評論平臺（如Trustpilot）積累正面評價。 維護一個活躍且專業的社交媒體形象，展示思想領導力 。 4.可信 (Trustworthiness) - “你的網站安全誠信嗎？” 這是E-E-A-T的基石，涵蓋網站安全、透明度和商業道德。 實操清單： 全站啟用HTTPS加密（網址開頭有 標志）。 提供清晰、易于查找的聯系方式（電話、地址、郵件）、隱私政策和退貨政策。 展示真實的用戶評論（包括負面評論及您的專業回復）和安全支付徽章。 對此有興趣詳細了解的讀者，創同盟根據谷歌官方內部使用的《谷歌搜索質量評估指南》英文原版制作了中英對照閱讀版，評論區或者私信留言即可。 二、獨立站 SEO 基礎診斷 A.檢查頁面H標簽 網站頁面單擊右鍵檢查或者F12。點擊右上角小箭頭放于頁面元素上可以查看是否為H標簽。 例如： -點擊查看大圖- B. 檢查 SEO 標題和描述 Ctrl鍵+U，可以進入源代碼頁面直接看到該頁面的標題和描述，或者鼠標直接放置于頁面頂部。 例如： -鼠標移動至左上角- SEO標題和描述就是谷歌搜索結果中顯示的標題和描述，SEO標題必須包含核心關鍵詞，最好在70字符以內。 描述可以不包含關鍵詞，但是最好是可以引導號召用戶點進來的語句，建議在170字符以內。 C.檢查網站收錄情況 site : http://www.abc.com。“site”必須小寫，且中間沒有空格。 如： -鼠標移動至左上角- site指令用來檢查網站已被谷歌收錄的頁面，該方法不同時間不同地點不同IP都會輕微影響搜索結果。 最準確的查詢還是應該通過谷歌站長的后臺查詢。用頁面總數對比已收錄頁面總數，然后對比該網站的流量，可以大致推斷網站總體質量。 - Google Search Console 網站管理后臺- D.檢查網站地圖 在域名后加/sitemap.xml查詢網站是否有符合谷歌規范的站點地圖，如：http://abc.com/sitemap.xml 網站地圖提交到谷歌站長后臺，引擎會不定期自動抓取該網站的所有鏈接。 E.檢查URL是否有利于SEO 頁面的鏈接即URL的結構，URL結構應該具有嚴格的結構分層。 每個頁面的URL必須是獨一無二的。URL中應該包括該頁面的主關鍵詞，有利于引擎抓取時的收錄。 END 獨立站SEO不再是一蹴而就的魔法，而是持續優化的科學。它考驗的是您的專業、耐心，以及對用戶的真誠。 從邏輯清晰的網站架構，到可驗證數據化的內容，再到用戶體驗至上的頁面細節，您的獨立站流量終將迎來質的飛躍。 下期繼續分享獨立站SEO 圖片、Blog、語言等等板塊診斷細節，敬請期待。

1 .策劃“賬戶結構最佳實踐”物料架構策略 - 按廣告投放的目標國 / 語言，設備分開不同廣告系列。根據具體產品/服務的Landing Page創建廣告組。為廣告系列和廣告組使用描述性和代表性的命名。根據特定產品或服務創建緊密主題的廣告組。 - 將緊密相關的關鍵詞放入每個廣告組中。過渡分組會稀釋相關性。在廣告系列和廣告組層面使用否定關鍵詞，盡量減少不相關點擊。每個廣告組包括2—3條自適應廣告，包含主題和關鍵詞。 根據行業背調數據和賬戶之前數據反饋的數據問題，進行優化策略方案的定制，并對方案數據有“預期的營銷效果評估”。 2.找目標商業關鍵詞 如果我是用戶，我會搜什么詞組？①. 優化師要熟悉產品服務資料，思考客戶是用什么詞組找到我？②. Google ads的關鍵詞規劃師，或外貿營銷工具（Semrush，kwfinder等等）可以拓展相關詞組。下面便是用Google ads，拓展關鍵詞 “mini pc” 數據截圖； 3.1 .篩選目標商業關鍵詞 3句口訣“產品服務相關性（用戶通過這個叫法，能匹配對應的產品），具備流量屬性（搜索量是選擇關鍵詞核心，一般要關注詞組在不同維度下的搜索量，比如PC端，移動端，不同的地區搜索量），具備購買屬性（搜索詞組意圖分析，要分析不同詞組用戶在了解，對比，下單，購買哪個環節）”； 下面是部分詞組拆解分析： ①.客戶是做工業mini pc ②.客戶是做工業mini pc 工廠 所以目標客戶會搜索“采購批發定制類的詞組”再分析工業mini pc會有很多的細分類型，例如：“無風扇mini pc，大內存mini pc”。 4.1 .目標關鍵詞分組 有2個條件標準，同一廣告組，詞組結構語義相同（例如，工業迷你電腦，工業電腦，2個關鍵詞，因為一個沒有加迷你，就有可能是大型的工業電腦，等等）。 詞組字符數30個字符以內；①. 詞組的結構語義相同 , 單元組（自適應）廣告語匹配度高；②. 標題字符數控制30個字符以內，符合平臺的標題規范（比如標題要盡可能的包含關鍵詞，因為自適應創意是由不同的標題根據用戶的意圖組合而成的，所以一定要做好詞組的字數的控制和相關性）。 5.搭建高質量的賬戶結構 賬戶質量得分：關鍵詞預估點擊率，廣告的相關性，Landing Page質量； 構建賬戶：業務國家---廣告系列＞廣告組＞廣告語/詞組---對應頁面…… 例如：計劃名為“Search: Fanless Indsutrial Computer; Canada/Columbia/Mexico/US, English #CPC_v2”，其詞組名為“Fanless Indsutrial Computer”.層層包含 6.填充廣告語 在谷歌搜索廣告中，廣告文案主要包含兩個部分： a.標題（Headline）：通常是廣告的最顯眼部分。在搜索結果頁面中以粗體顯示，字符限制在30詞內。l應包含關鍵字，吸引用戶點擊，并清晰地傳達廣告內容。可以做15個標題上傳，但是也不是越多越好，搜索廣告的客戶烙印點要相對固定才有用，信息流廣告類似資訊，要根據物料的衰退周期做好物料的更新； b.描述（Description）：包括額外的文本信息，用于詳細說明產品、服務或優勢。通常有兩個描述字段，每個字段有限制在90詞內。應突出產品或服務的關鍵特點和價值主張： ①.對“產品優勢，公司生產端能力，公司服務端能力，應用場景……” ②.進行分類提煉總結：按照標題關鍵詞+產品力；關鍵詞+服務力，關鍵詞+優惠政策…… 基本上可以達到優秀評分。 7.使用語言檢查工具 利用語法和拼寫檢查工具，確保文案內容在拼寫和語法上沒有錯誤。例如使用Grammarly或Hemingway Editor等工具可以進行基礎的語法校準。 8.1 .安裝Google代碼 ①.采用網站表單提交數據監測；②.在Google Ads中，點擊‘工具與設置’ > ‘轉化’ > ‘新建轉化操作’，選擇‘網站’并配置表單提交轉化；③.獲取Google代碼，Google Analytics/Ads工具綁定網站獲取代碼；④.將獲取的Google代碼，放在網站的〈head></head〉標簽之間 9.監測設置和數據鏈接，開啟投放 ①.檢查投放策略的設置和預算設置是否正常；②.檢查轉化提交數據是否可以正常接收，并統計轉化次數

1 . Landing Page策劃框架 提升landing page轉化力，架構目標： a.直擊痛點，引起興趣：橫幅頁與第二屏用簡短而具有沖擊力的圖文吸引客戶留存； b.突出賣點，回應需求：說明產品+優勢，解決客戶什么問題； c.建立信任，引導轉化：案例+數據打消顧慮，行動號召+留聯表單拿下客戶。 2 . landing page策劃邏輯 Banner-我們的服務：我們是做什么的？根據用戶在意點，做出相應的承諾，引起興趣 我們的服務優勢：闡述承諾的兌現過程，與用戶建立輕度信任 我們的服務流程：列舉對應的產品從下單－交付的全流程保障點 我們服務的客戶評價：列舉成功案例、暢銷好評內容等進行佐證，相信的理由 我們公司的能力優勢：列舉公司的榮譽資質，生產實力，交付能力 互惠，行動號召CTA: 針對首、側、尾設置一個互惠的營銷探頭，FAQ做下單說明 例： A - 第一屏（Banner） - 告訴客戶我們是做什么的？在標題中融入核心關鍵詞，提升廣告質量得分，同時客戶也可以通過標題和描述判斷，我是否能解決他的問題； - 用一些獲得的榮譽資質和合作的知名客戶Logo信任狀來提升用戶的信任；并會放上行動號召CTA方便用戶當屏留言咨詢； B - 第二屏（Banner） - mini pc有很多的C端產品，我們的客戶主要是商用和工業場景，所以做了應用場景的模塊，告訴用戶我們的產品可以用在哪些場景下；每個場景下放有行動號召； - 下面就是客戶關心的產品，做背調的過程中發現電子類產品用戶非常關心產品的規格參數，我們提取了用戶關心的核心參數放在上面，并做了每個型號的機子用在哪些場景最合適，并做了功能應用的簡介； C - 第三屏 - 做了產品的功能優勢賣點的詳細介紹，針對不同的應用痛點，我們的產品是通過哪些功能解決的，因為賣點很多我們選取了4個，75%用戶都關注的賣點； - 客戶還會做一些OEM、ODM的B端客戶，所以講公司的實力介紹也非常重要，提取了客戶的一些公司優勢的內容放在了內容上。 D - 第四屏 - 主要放一些下單過程中答疑的內容，因為在首屏放了對應的資質認證，在這邊版塊我們主要放一些客戶的真實評價，trustpilot.com是非常權威做評價的媒體，引用上面的客戶評價，更具有可靠性和真實性； - 下面就是FAQs，主要整理了用戶咨詢經常問到的問題和一些產品下單的答疑； - 這邊版塊內也融入同義關鍵詞，提升廣告相關性得分； E - 第五屏 - 在頁面的底部做固定的底部詢盤組件，通過給用戶提供一些有價值的服務和內容，獲取客戶的詢盤信息； - 在頁面設計了側面浮動的詢盤咨詢入口，通過使用人像的方式來吸引用戶的關注； 1 . Landing Page文風視覺 創建一個高轉化的Landing Page對于SEM至關重要。一個精心設計的Landing Page可以顯著提高詢盤和轉化率。Landing Page的基本要素，說明構建Landing Page應遵循的原則。 視覺創意有顏值，好看的圖片+舒適的配色在體現專業度的同時，還可與品牌 VI 結合，塑造企業視覺身份；讓老外看得懂的本地化文案，精準的用詞+流暢自然的表達，既能保證廣告相關性，又能打動客戶 a.打造引人入勝的標題 引人入勝的標題是訪問者在Landing Page上看到的第一件事情，它對訪問者決定停留還是離開具有重大影響。 標題：“AI + Data + CRM = more sales and happier customers.”特點：具體且以結果為導向。解決潛在問題或愿望。鼓勵訪問者進一步了解。 b.編寫有說服力的內容 有效的文案撰寫對于傳達價值和說服訪問者采取行動至關重要。內容： “我們將企業與客戶連在一起”特點：描述產品的優勢，一句話突出產品價值主張，鼓勵訪問者進一步探索。 c.創建引人注目的視覺元素 視覺元素，如圖像和視頻，可以增強Landing Page的整體吸引力和影響力。 高質量的視覺內容 圖像：大量使用人物、圖標等視覺元素，特點：吸引注意力，色彩協調，視覺舒適，相關且具有上下文，清晰地展示產品或服務。傳達專業性和可信度。 d.設計用戶友好的布局 正面案例：清晰和直觀地設計；特點：注重留白，一個突出的行動號召。各部分主題明確，環環相扣具有邏輯。 e.為移動設備優化 隨著移動設備的使用增加，確保Landing Page對移動設備友好至關重要。特點：響應式設計，適應各種屏幕大小。移動設備上的用戶友好導航和可讀性。確保在各種設備上提供一致的用戶體驗。 f.有力的行動號召（CTA） 行動號召是轉化的關鍵，因此它必須引人注目且易于找到。CTA： “免費試用”特點： 具體而以行動為導向，強調行動的價值或好處。 g.使用建立信任的元素 信任信號可以增強訪問者的信心和網頁內容可信度。特點：顯示客戶的推薦或案例研究。 展示行業獎項或認證。使用具體數據佐證。